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壹點(diǎn)智庫Brand—C品牌數(shù)字實(shí)驗(yàn)室日前運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)山東知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的品牌傳播效果進(jìn)行測(cè)評(píng)，并發(fā)布4月份山東知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)（簡(jiǎn)稱 “INC指數(shù)”），菏澤牡丹榮登榜首。

數(shù)據(jù)顯示，4月份106家山東知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的INC指數(shù)平均值為482.02，與3月相比，傳播影響力均值增長(zhǎng)0.40%。排行榜前十的品牌依次為：菏澤牡丹、日照綠茶、煙臺(tái)蘋果、單縣羊肉湯、萊陽梨、平陰玫瑰、嶗山茶、煙臺(tái)大櫻桃、章丘大蔥、金鄉(xiāng)大蒜。

據(jù)介紹，INC指數(shù)全稱 “網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)”，是數(shù)字化時(shí)代品牌傳播效果量化評(píng)價(jià)體系。山東知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的INC指數(shù)評(píng)價(jià)維度涵蓋傳播廣度、傳播熱度、網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度。該指數(shù)理論極限值為1000，各維度指標(biāo)依據(jù)分值大小，由低到高劃分為5級(jí)。

其中，傳播熱度用于體現(xiàn)信息轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論的活躍程度，以5級(jí)為最高級(jí)（“爆發(fā)級(jí)”）。測(cè)評(píng)結(jié)果顯示，菏澤牡丹的傳播熱度達(dá)到5級(jí)，單縣羊肉湯達(dá)到4級(jí)（“提升級(jí)”）水平。

在INC指數(shù)評(píng)價(jià)體系中，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度主要反映網(wǎng)友在搜索平臺(tái)對(duì)品牌信息的關(guān)注程度，是數(shù)字化時(shí)代品牌影響力的重要體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度同樣以5級(jí)為最高級(jí)，1級(jí)為“零星關(guān)注”，2級(jí)為“區(qū)域關(guān)注”，3級(jí)及以上為“全國(guó)關(guān)注”。此次測(cè)評(píng)中，菏澤牡丹達(dá)到“全國(guó)關(guān)注”水平，單縣羊肉湯的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度達(dá)到2級(jí)（“區(qū)域關(guān)注”）水平。